UGG,最流行的丑鞋

　　近年来，一款名为UGG的雪地靴突然风靡欧美。这款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋子，却制造了全球最势不可挡的流行风潮。

　　

　　寒冷造就出来的时尚

　　

　　上世纪30年代中叶，澳洲迎来了一场多年不遇的寒流。寒流裹挟着冰雨将整个澳洲北部冻了个结实。由于冬天的提早来临，澳洲北部的农民不得不冒着雨雪将地里的庄稼抢收上来。行走在泥泞的田间小路上，不少农夫的脚都被冻坏了。晚上，他们围坐在篝火旁，一边烘烤着湿透的鞋子，一边抱怨着寒冷而漫长的冬季。一个农夫把肩上的羊毛披肩放在地上，被冻得通红的脚一接触到羊毛披肩，立刻就感觉到了温暖。他索性用羊毛披肩把脚包裹起来，那个寒冷的冬夜，他就这样用披肩包着脚睡了一夜。第二天，农夫干脆找来一些带毛羊皮，为自己做了一双羊毛靴。

　　农夫的羊毛靴既防寒又防水，很快，很多人开始效仿。那时，这种羊毛靴有一个名字叫——UGGS（意思是丑陋的鞋子）。由于在民间大受欢迎，UGGS进入了澳大利亚皇家空军军备采购官的视线。由于当时的飞机密封性差，在高空飞行时，脚部保暖是飞行员们最头疼的一个问题，所以羊皮靴成了飞行员飞行时的必备用品，从此UGGS又多了一个名字：FUGG。

　　在户外运动装备中，有很多都是从军品转变而来的。军品FUGG很快被北美洲的冲浪爱好者们广为推崇，并在式样上做了些调整，渐渐被大众所接受并流行起来。

　　1994年，美国商人布莱恩•史密斯抢先注册了UGG Australia的商标使用权。之后，他开始在世界各国抢注这个商标。

　　

　　灯塔效应助推UGG

　　

　　1998年，史密斯将UGG Australia品牌卖给了德克斯户外用品公司。新东家接手后认为，凭着考究的用料和舒适的脚感，UGG完全可以在专业市场中独占鳌头。做电视广告、上时尚杂志和时装秀……这些传统的推广模式，对于UGG来说显然是行不通的，因为这种鞋看上去不仅丑而且难以搭配，根本不可能进入时尚圈。于是，德克斯户外用品公司想到了找明星为自己的产品做代言。

　　他们给因主演《海滩护卫队》而被娱乐记者疯狂追拍的女星帕米拉•安德森送了一双，同时还附送了一双UGG童鞋给她的小女儿。

　　舒适的穿着感让帕米拉•安德森的女儿首先接受了UGG，为了和女儿搭配亲子装，帕米拉也尝试穿了一次UGG，从此UGG成为她的新宠。随后，人们频频从八卦图片中看到帕米拉在拍摄现场穿着它，并疑惑为什么这位当红女星如此青睐这双古怪的靴子。

　　在勾起了一小批流行敏感人士的好奇后，德克斯户外用品公司开始有计划地向那些经常被娱乐记者曝光的明星们赠送UGG。他们为自己的营销手段起了个形象的名字叫——灯塔效应。正是借助着明星们在时尚界如灯塔般的引导性，他们很快为自己的产品打开了销路。

　　2000年，美国脱口秀女王奥普拉•温弗瑞收到UGG后非常喜欢，随即买了350双送给自己所有的员工，并在节目“奥普拉的最爱”单元向观众隆重介绍了这双鞋。UGG从此走向了全世界。

　　随着波普风、混搭风的流行，UGG也交融成时尚的一部分。格温妮斯•帕特洛、卡梅隆•迪亚兹、莱奥纳多•迪卡普里奥，甚至斯皮尔伯格全家都常穿着UGG出现在公开场合，人们开始越来越多地注意到这种外形古怪却被众多名人喜爱的靴子。

　　

　　越丑越限量

　　

　　UGG引发的热潮终于让时尚界再也无法装聋作哑。2003年，随着皮毛一体的鞋子开始出现在米兰和纽约的时尚秀上，曾极度抗拒UGG的时尚顶端人群终于正式承认了UGG的时尚地位。

　　这时，德克斯公司开始转向消费市场制造话题，他们与美国大型连锁百货公司Nordstrom联手，宣布每户美国家庭允许在Nordstrom购买四双UGG。“限量”的噱头将人们此前的好奇进一步放大，一时间，UGG专柜前排起了长龙。

　　当然，UGG的流行也引来了批评，英国著名造型师佐薇•莱姆曾说：“这是我见过最丑陋的东西!穿上UGG，让人的脚踝变得肥大，我完全不明白人们是怎么想的。”

　　还有不少人认为，这不过是时尚界偶然发的一次“高烧”，很快就会消退。的确，仅靠粉丝们自发的热情无法延续销售奇迹，德克斯公司得另做打算。

　　为了让流行延续更长时间，德克斯公司除了开发更多新品之外，还将话题的焦点从前几年人们关注的“谁在穿UGG”，引导为近两年的“UGG该怎么穿”。

　　从最早与一种紧身打底裤搭配，到阿什丽•提斯代尔第一次把UGG塞进阔腿运动裤，一些男星也加入进来，演绎上穿西装下着UGG的另类穿法，更不用说广大的时尚达人们进行的各种搭配尝试。UGG得以在时尚的前沿屹立不倒。

　　借助明星和潮人们街拍现象的流行，德克斯公司营造了这样一种氛围：让消费者乐此不疲地开发出越来越多的UGG新穿法，并作为一种引领时尚级别的标志来展示自己的搭配功力与时尚触觉。从时尚偶像的现身说法到忠实粉丝的倾情推举，再到普罗大众的紧紧跟随，就像打哈欠会传染一样，UGG从单个行为进而引发了群体性的效仿。

　　

　　如何鉴别UGG

　　

　　由于UGG的迅速走红，一些不良商贩发现了它的潜在市场价值，并开始大肆仿冒。其实只要通过以下几点便可轻松辨别出UGG皮毛雪地靴的真伪。

　　第一招：闻味道。真品的羊毛分直毛和卷毛，外观平顺手感好，相当柔软舒适。购买时，只需要抓点羊毛下来烧，如果没有像烧头发的那种味道，那肯定是假羊毛。

　　第二招：看标识。UGG所有的码数标牌上都有防伪线条嵌在里面，用紫外线冷光源就可以照出来，如果照不出就是假的。

　　第三招：看价格。从采绵羊皮毛到一双成品UGG一共需要59道工序。一张成年的羊毛皮市场价格在三百元左右，而一张羊毛皮只可以剪裁成2.5双UGG。因此单单鞋面的原料价格就已经将近一百元人民币了。如果你买到过于便宜的UGG，那基本可以断定是仿冒的了。

　　第四招：看鞋底。UGG的鞋底，大多采用EVA橡胶，经过特殊的防滑、防静电、耐磨处理。在鞋底与鞋帮之间还有一层特殊工艺加工而成的防水层。真的UGG橡胶底是不会掉色的，你可以将鞋底在白纸上来回摩擦，如果是真的UGG，纸面上不会留下印迹。还可以用指甲用力压鞋底，鞋底应该马上还原，被压下去回不来的肯定是假的。

　　编辑钟健 12497681@163.com