明星到底赚多少钱?

　　我们所做的演员片酬调查仅限于电视剧，当然这一切源于电视剧市场的“疯狂6000点”。不止一位受访的业内人士对记者谈到“6000点”这个概念，眼中流露出恐惧的光。这些人是电视台购片人员、审片小组成员和剧本策划，基本上所有的出品人都对目前的状况感到担心；而另一些人已经绝望，呼吁限价。

　　我国的电视剧制作业为什么会出现这样的现象？我们耳熟能详的那些明星们到底赚多少钱呢？

　　

　　演员这门生意

　　在采访最近凭《千山暮雪》走红的香港艺人刘恺威时，记者提到演员涨价的问题，刘恺威开玩笑地说：“猪肉价格都涨了56%，片酬当然要涨了。”

　　我们可以细算一笔账，看看电视剧演员的片酬是怎样成功跑过CPI的。1994年，滕站投资的第一部戏《御花子》，当时主角的价格是1万元/集，10年后的2004年，达到10万元/集的演员依旧很少。2007年拍摄的《潜伏》，由于是小公司制作，趁着孙红雷有个空当见缝插针，只能用当时的天价14万元/集来吸引他。《潜伏》还没上星已经火了，孙红雷再接电视剧就达到了20万元/集。

　　不过现在谈起这个价格，投资人都会惊呼：“太便宜了！”从2009年开始，演员片酬进入快速上行通道，制片人段彬为他的《九河入海》在2010年底和某位一线大腕接触，从35万元/集涨到50万元/集只经历了一个月时间。

　　最明显的例子就是文章，观众对他的印象应该是从《与青春有关的日子》开始的，他扮演的“卓越”大概是男四号或五号，他的一张娃娃脸被赵宝刚戏称为“永远的男二号”，并在自己的电视剧《奋斗》里启用他任男二号。后来电视剧《雪豹》良好的收视率，让他又上了一个台阶。文章的片酬在同龄的演员中呈火箭式上升，在电影《失恋33天》创造票房奇迹前，据说他的片酬已经涨到60万元/集～70万元/集，成为一线男演员中唯一的“80后”。与他情况类似的是杨幂，出演电视剧《宫》之后她的片酬达到了40万元/集。

　　一线大腕都非常忌讳公开谈片酬，但实际上，电视剧是个高度市场化的行业，永远没有白拿的片酬。《永不磨灭的番号》的导演徐纪周对一线的定义是“决定一部戏气质的人”，卖剧就卖这一张脸，这些面孔大多数是部分中年男演员以及蒋雯丽、宋丹丹等极少数女演员，在多年没有新人出现的电视剧行业，文章、杨幂属于特例。一线男星的报价不低于四五十万元，这些人中包括陈道明、陈宝国、王志文、李幼斌、孙红雷、黄志忠、林永健、黄海波等人，据说其中最高可达80万元/集，不低于30万元/集的女星才可算一线，数量上比男星略少一点儿。

　　前两年《三国》成本达到100万元/集曾经成为话题，当时平均成本在六七十万元/集，不过很快，成本与演员价格一起飞涨，随便一部都市题材低于100万元/集的已经没有了。通常电视剧在30集～35集的居多，如果制作成本3000万元，一个大腕就可以拿走60%的投资，而过去，所有演员的成本约占全剧的1/3。现在日本还保持着这个投资比例。

　　再看看电视剧的销售。2007年，一集戏卖70万元算很高了，2010年大概200万元左右，现在三四百万元很正常。电视剧销售价格的算法比较复杂，首先是独播剧，央视一套在这块儿是老大，他们可以拿200万元/集来买剧，但是地方卫视可以捆绑在一起，通常是4家卫视，简称为“4颗星”。以2011年初播出的《你是我兄弟》为例，1颗星出25万元，4颗星100万元；下半年销售就涨到了1颗星45万～55万元。因此现在央视每次出价都会被地方卫视组合干掉。另一小部分收入来自地面频道和二轮播出，对于成本低的戏，这种销售方式很重要，甚至是全部，2010年全国生产1.4万多部（集）电视剧，所有播出平台能消化7000集；2011年更加可怕，上半年已经生产了1.5万多集，全年大约3万集，只有约1/3能够播出。

　　由于视频网站的迅猛发展和积极上市，它们可以消化掉一部分成本，据说《宫2》独家视频播出权卖到了180万元/集，既然网站又出了一份比电视台更高的价格，就可以理解为什么资金链还未断裂，演员价格依旧飙升。电视剧赢利也变得和演员价格一般两极化，要么大赢，要么大赔，再也没有微利时代。有趣的是，赢利的四处吆喝，赔本的悄无声息，圈外人会以为市场真繁荣，而非充斥着泡沫。

　　

　　乱象背后

　　为什么会有如此多“傻钱”入市呢？徐纪周从导演系刚毕业时，也曾一头栽进“扎钱大军”。他回忆说，2001年电影低谷，电视剧迎来春天，煤老板、房地产都进军影视界，这些热钱的目的不以影视为赚钱目标，他们用影视剧做公关工具，而一两千万元对于上述企业只是毛毛雨。随着近年房产、煤矿萎缩，按说市场应该低迷了吧？正相反，导演们不需要扎钱了，无数热钱找不到花它们的人。

　　出现这种现象的根本原因就在于影视公司和视频网站运作上市，2011年就有20多家影视公司排队上市。华谊和华策的成功上市给影视业打了一剂强心针，上市必须有漂亮的报表，大项目、大制作、名导、名演员，都是装饰报表的必需品。视频网站也是同样，不过制片人们常常纳闷网站的赢利方式。电视台是不用其他人为它们操心的，每年有400亿元广告合同与电视剧有关，而电视剧的交易额不过50亿元。

　　既然视频网站和影视公司都不赚钱，用圈内人的话是“跑马拉松，看谁在终点前倒下”，他们的终点是什么呢？就是通过上市，让股票涨价，股民买单，公司资产得到巨大扩张，正因为还没有一家公司上市后遭遇失败，所有人就更加信心满满地死撑。

　　很多受访者都认为演员并不是推动价格上涨的推手，事实上，他们身不由己地顺着这条上涨的河流漂浮，漂到哪里并不清楚。姜文的制片人马珂曾统计过，中国的人才只能保证有7个优良的电影剧组开机，电视剧也同理。因为演员尤其是明星资源稀缺，导致市场供不应求。

　　很多演员叫上一个天价也是为了吓跑不靠谱的剧组，比如某人刚塑造了一个成功的军人形象，接下来一定有大量军旅题材找他，为了推掉重复角色，就开出高价，假如“傻瓜”愿意付账，就接下。快钱时期演员把两辈子的钱都赚了，开始追求艺术，他们会对电影剧组开出极为合理甚至低到匪夷所思的价码。某电视剧一线女星在一部电影大片里曾只拿了10万元片酬。

　　当然，演员叫的价未必是实收价，电视台的一位工作人员透露，大约可以谈下来20%，并且这个让利空间弹性很大。赵宝刚可以从受益于他的演员那里拿到相当低的价格，但人情债只能还一次，他的戏往往一部全明星，另一部捧新人。当演员达到某个价位后，同一级别的演员不得不喊出相同的价格，否则传出去没面子，这个怪异的圈子也不会认为你有职业道德，反而蔑视、欺负你。