全球最佳免费代言人奥巴马

　　美国法律是不允许总统为商品代言的，但奥巴马却频频地作为商家们的“代言人”见诸报端。原来，他代言完全免费！

　　奥巴马就任美国总统不到两年的时间里，已经充当了很多品牌的“免费代言人”。在美国，以奥巴马为主题的商品铺天盖地，仅网络零售商ＷｈｏｌｅＳａｌｅ．ｃｏｍ一家所销售的商品中，与奥巴马有关的就多达４５５种：从玩偶到鼠标垫、从腰带到领带、从棒棒糖到雪茄，几乎无所不有。市场专家估计，“奥巴马商品”创造的利润已高达数十亿美元。作为美国历史上第一位黑人总统，奥巴马高大、帅气、有才华，有着明星般的光彩，哪个厂商又会不青睐他呢？

　　

　　美国总统“离不开”的手机

　　

　　美国东部时间２００９年１月２０日中午１２时左右，奥巴马在美国国会大厦西侧的露天平台上正式宣誓就任美国第４４任总统。按照常规，美国总统入主白宫后需要放弃使用手机和电子邮件，因为任何讯息都会成为“呈堂证供”出现在国会调查人员的面前。因此，美国总统用手机和电子邮件，问题很严重，不仅有法律后果，而且也有安全隐患。

　　不过，奥巴马不断公开发誓，他要成为第一个在白宫用黑莓手机的总统。他表示，黑莓手机对他来说实在是太重要了，放弃使用对他来说，后果实在是太严重了。奥巴马甚至在接受ＣＮＢＣ（消费者新闻与商业频道）和《纽约时报》采访时公开表示：“我时刻都离不开我的黑莓，但他们准备从我手中夺走它。”

　　奥巴马这些情深意长的“代言”，对黑莓的加拿大制造商ＲＩＭ（Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｉｎ Ｍｏｔｉｏｎ）而言，无疑是天上掉下来的大馅饼。广告行业人士估计，假如美国总统可以被允许做代言的话，那么奥巴马的经纪人可以为此收取２５００万美元甚至是５０００万美元的广告代言费。

　　黑莓的代言人是美国流行摇滚男歌手约翰·梅耶（Ｊｏｈｎ Ｍａｙｅｒ），虽然名气也不小，但与奥巴马相比，显然是差远了。更何况，奥巴马的代言分文不收，这又为品牌带来多么大的可信度价值!当奥巴马手持黑莓埋头查电邮的照片时不时地出现在全球媒体上的时候，RIM的老板一定在偷着乐。

　　事实的结果是，截至2009年4月，黑莓手机的单季销量超过了780万台，销售增幅超过84％，创造了RIM公司最好的销售纪录。

　　

　　送给美国总统的环保捕蝇器

　　

　　2009年6月，奥巴马在白宫接受CNBC专访。正当奥巴马打算谈论经济问题时，一只苍蝇在他面前飞来飞去，奥巴马试图挥赶这个“不速之客”，但没有成功。于是，奥巴马停下来，一动不动地等苍蝇落在左手手背上后，慢慢抬起右手，给苍蝇来了个“突然袭击”。然后，他半开玩笑地说：“怎么样，很不错吧？我干掉了这个家伙!”他还请摄像师给这只死蝇来了个特写。

　　这一幕引起浙江私营企业主、“捕蝇王”胡锡林的极大兴趣，他当即决定要赠送奥巴马两台他发明的捕蝇器。他电话联系上美国的一位朋友，表达了希望给奥巴马赠送两台由他研发并获得中国发明专利的环保捕蝇器的意愿。朋友说此举简直是“异想天开”。胡锡林说，奥巴马徒手打死苍蝇无可厚非，但这样的处理方式极不卫生，如果用上他发明的环保捕蝇器，也许就可以避免类似的尴尬了。胡锡林的一番见解让朋友改变了想法，朋友答应通过其他机构帮他尝试一下。

　　很快，胡锡林得到了一个让他兴奋不已的好消息：朋友已经联系上了总部位于美国的世界善待动物组织（ＰＥＴＡ）。该组织此前就已打算送给奥巴马一台捕蝇器，希望奥巴马下次在白宫发现苍蝇时，不要将它直接拍死，而是采取更“仁慈”的办法。该组织发言人说，他的组织呼吁对一切动物都给予同情，不管它们体型大小、是否招人喜欢。

　　胡锡林的环保捕蝇器可以将屋内的苍蝇活捉，带到户外，将其放归大自然。这一功能恰好吻合了善待动物组织提出的“人类必须关爱所有生灵”的理念。经过朋友的努力，善待动物组织有关人士欣然接受了胡锡林的意愿，并对他崇尚环保的精神表示敬意。

　　６月２２日上午，胡锡林把两台精心准备的环保捕蝇器发往总部设在美国的世界善待动物组织，并通过该组织转赠给美国总统奥巴马。这两台捕蝇器最终是否到了奥巴马手里，我们不得而知。不过，这已经不重要了，胡锡林和他的环保捕蝇器已经赚足了媒体和公众的眼球，他无疑给自己制造了一个出彩的新闻营销。

　　

　　“时尚领袖”奥巴马的外套

　　

　　２０１０年１月６日，美国纽约时报广场突然悬挂出一幅奥巴马的巨幅照片，照片拍摄于２００９年１１月奥巴马访问中国登上长城时。照片里的奥巴马身穿黑色外衣，神清气爽，极目远眺，背景则为八达岭长城。奥巴马身旁的文字写着“时尚领袖”，照片上注明美国防风保暖外衣生产商Ｗｅａｔｈｅｒ Ｐｒｏｏｆ。人们这才明白，总统奥巴马竟然成了这个外衣品牌的代言人。

　　白宫得知此事后十分气愤，立即要求厂家将广告撤下。白宫发言人说：“Ｗｅａｔｈｅｒ Ｐｒｏｏｆ公司未经许可擅自将总统的照片挂在纽约时报广场的广告牌上，这样做会误导公众，让大家以为这是总统允许的行为。”Ｗｅａｔｈｅｒ Ｐｒｏｏｆ公司显然不愿轻易放弃这个广告，他们辩解说，已向提供照片的美联社购买了使用权，取得了该照片的许可。Ｗｅａｔｈｅｒ Ｐｒｏｏｆ主席弗雷迪·斯托尔马克甚至称：“我们并非要奥巴马代言，我们只是想告诉大家：在１００年之后，我们终于找到了一位很时髦的总统。”

　　尽管白宫方面后来称Ｗｅａｔｈｅｒ Ｐｒｏｏｆ公司并未获得授权使用总统肖像，广告最终也被撤掉了，但这家公司精明的营销策略不能不让人拍手叫绝。

　　

　　一不留神误帮７-１１

　　

　　２０１０年9、10月间，为了使民主党在国会中期选举中获胜，奥巴马一直在美国各地马不停蹄地奔走造势。他在演说中频繁地提及一种名为“思乐冰”（Ｓｌｕｒｐｅｅ）的饮品——这是全球知名连锁便利商店７－１１（１９２７年诞生于美国，目前有３万多家店铺分布在１８个国家和地区，全球每天有超过２０００万人次的顾客接受着７－１１提供的２４小时便利服务）的招牌产品。

　　１０月２１日，奥巴马在马里兰州鲍伊州立大学演讲时说：“虽然天气很热，蚊虫遍地，但我们都在竭力将经济之车推出泥沼，汗如雨下。可抬头望去，我们却发现共和党人优哉游哉地在一旁吹着凉风，吸着‘思乐冰’！”

　　１０月２４日，奥巴马在费城的竞选活动上说：“美国经济像是陷入水沟的推车。当民主党奋力挣扎着将车拖出泥潭时，共和党人却在冷眼旁观，喝‘思乐冰’，忘了这车可是他们开进沟里的。”