在德国戈尔德曼出版社下属的一些书店里，每年都有大量的图书丢失，这让书店的工作人员苦恼不已。通常，在每年年终，这些丢失图书的名称和数量都要被登记在一个表格上，这个表格将被挂在书店里，以对员工起到警醒作用。
一天，出版社的一位负责人在巡视书店时，偶然看到这张表格，竟被激发了灵感，他回到出版社后，开始有计划地出版那些被偷次数最多的图书。
法兰克福每年都要举行一次世界性的书展，在书展上，每家参展的出版社都要使出各种宣传手段，来推销自己的图书。但是，戈尔德曼出版社的宣传却别具一格，他们展示了一份“被偷窃次数最多的十大德文书籍”名单。结果，这份名单一下子吸引了大量书商前来订货，这使戈尔德曼出版社成为书展上最大的赢家。
书商们可能不相信出版社的广告，但他们只相信一个事实：被偷次数最多的图书通常是读者最喜欢的图书，它们也必然会成为最畅销的书。
（韩则成摘自《文汇读书周报》2009年4月6日，图选自黑龙江美术出版社《图形创意》一书）
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