“萌”可以被理解为“个人因着人物的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉”。基本上，萌的对象只能是人或拟人化的动物或物品。现在，很多人用“萌”来形容让你感到可爱到不行的人、事、物。
据日本通网站报道，动漫界从90年代开始使用“萌”一词，表达对二次元角色的好感及爱意。近年来也开始运用到偶像及特定异性等三次元人物中。“萌”给人的感觉与“卡哇伊”、“爱”等词汇有所不同，日本心理学家内藤谊人认为想“守护”的感觉就是“萌”。
内藤谊人说道：“一言以概之，‘萌’就是欣赏未成熟事物的心情。本来，‘萌’在日语中指的是草木发芽的样子，意味着目前未成熟的状态。人很容易被将在今后不断长大的事物所吸引。额前翘起的头发或双马尾之所以很‘萌’，也是因为这是小女孩的象征吧。看了这些像小女孩的女性，男性就会有一种想要保护对方的欲望。这种心情在《源氏物语》中也有描述。主人公光源氏18岁左右的时候遇见了看起来10岁左右的紫姬，并产生了想亲自将她抚养长大的心情。从这点上来说，‘萌’的根源也许可以追溯到《源氏物语》。”
对于未成熟事物的喜爱从平安时代就存在，将之与动漫及漫画文化相连接，便使得“萌”在90年代之后开花结果。对于小孩子，人类有一种觉得他们“卡哇伊”的本能。
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