心理学家发现，当人们的观念已经形成，你对他们的任何一个反驳都可能成为反过来伤到自己的子弹，这种现象被称为逆火效应。 布伦丹•奈恩（Brendan Nyhan）等人曾经写过两个消息，第一条是假消息，说美军在伊拉克找到了大规模杀伤性武器，第二条是真消息，说美军其实没有找到。他发现对于一开始就支持战争的人们来说，他们对第二条消息不以为然，反而更加相信第一条消息了。实际上，对于大多数谣言的受害者来说，每一次反驳都会强化人们对谣言的记忆，对谣言信以为真。
假话说上一百遍，就会成真的！
对于消息真假的判断除了消息来源以外，我们还愿意相信熟悉程度。一个“曾经在哪听说过”的消息更容易被我们相信。 弗吉尼亚大学心理学家伊恩•斯库尔尼克（Ian Skurnik）和密歇根大学的诺波尔特•施瓦兹（Norbert Schwarz ）等人发现，人们在听到一个消息一段时间之后就会忘记它的来源，再次听到时觉得很熟悉，就会相信。年龄越大越是如此。他给人们阅读一些信息并告诉他们真假，重复三遍的信息，17%被误记成真的，而3天以后，老年人平均会把假信息中的40%误记为真的。
那么谣言是辟还是不辟呢？
奥巴马当年竞选总统时也碰到这么一档麻烦事儿，有记者造谣他其实早已秘密是一名穆斯林了，而不是信仰基督教。奥巴马很为难，请来心理学家出谋划策， 施瓦兹等人组成的心理专家顾问团给他出主意：不要直接反驳谣言，而是做对的事，树立正确的形象。竞选的最终胜利也许足以证明这一次奥巴马危机公关的成功，赢得了大多数。
奥巴马虽然赢了选举，但仍然有人相信他不是基督徒。还有人坚信登月是个骗局，还有人等待2012年底的世界末日——谣言就像阴影，我们无法让它彻底消失，但可以做的是让更多的地方享受到阳光。
心灵咖啡小贴士：
关于谣言，我们以前只知道止于智者，智在哪里？既不是一味沉默，也不是用证据予以还击。最明智的做法是：用事情而不是语言刷新受影响的人。还有一个不得忽视的现象，假话说上一百遍，确实能变成“真的”，大脑就是这么识别的。这下你是否能够理解了，为什么邪教，那些明显违反道德的事情，会被一定范围内被人接受了！
为什么新闻宣传系统还是要是不时发出权威声音，为什么大家要听广播看新闻了。可以理解为另一种防患于未然吧……
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