狄德罗效应

　　又称配套效应。

　　18世纪，欧洲掀起了一场 轰轰烈烈的启蒙运动，法国人丹尼·狄德罗正是 这场运动的代表人物之一。他才华横溢，不但编撰了世界上第一部《百科全书》，还在文学、艺术、哲学等诸多领域作出了卓越贡献，是当时赫赫有名的思想巨人。

　　有一天，一位朋友送给狄 德罗一件质地精良、做工考究、图案高雅的酒红色长袍 ，狄德罗非常喜欢。于是，他马上将旧的长袍丢弃了， 穿上了新长袍。可是不久之后，他就产生了烦恼。因为 当他穿着华贵的长袍在书房里踱来踱去时，越踱越觉得 那张自己用了好久的办公桌破旧不堪，而且风格也不对 。这样的东西，怎么能够跟自己身上这件漂亮的长袍相 搭配呢？

　　于是，狄德罗叫来了仆人 ，让他去市场上买一张与新长袍相搭配的新办公桌。当 办公桌买来之后，狄德罗神气十足地看着自己的新书房 。可是他马上发现了新的问题：挂在书房墙上的花毯针 脚粗得吓人，与新的办公桌不配套！

　　狄德罗马上打发仆人买来 了新挂毯。可是，没过多久，他又发现椅子、雕像、书 架、闹钟等摆设都显得与挂上新挂毯后的房间不协调， 需要更换。慢慢地，旧物件挨个都更新完了，狄德罗得 到了一个神气十足的书房。

　　这时，这位哲人突然发现 “自己居然被一件长袍胁迫了”，更换了那 么多他原本无意更换的东西。于是，狄德罗十分后悔自 己丢弃了旧长袍。他还把这种感觉写成了一篇文章，题 目就叫《丢掉旧长袍之后的烦恼》。

　　整整过了两百年之后，在 1988年，美国人格兰特·麦克莱肯读了这篇文章 ，感慨颇多。他认为这一个案具有典型意义，集中揭示了消费品之间的协调统一的文化现象，并借用狄德罗的 名义，将这一类现象概括为“狄德罗效应” 。1998年，美国哈佛大学的一位女经济学家朱丽叶 ·施罗尔出版了《过度消费的美国人》，在这本 畅销书中对这种新睡袍导致新书房、新领带导致新西装 的攀升消费模式进行了详细分析。此后，“狄德罗 效应”引起了越来越多人的关注，而且被运用了到社会生活的各个方面。