《喜羊羊与灰太狼》的成功背后

　　有新闻报导，贺岁档动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映近一个月以来，票房创造8000万元的记录，直追《功夫熊猫》的记录。一部小成本的动画制作，600万换8000万以上的票房，可以说大大的赚了一票，可喜可贺。但是其中另有许多令人深思的地方。

　　动漫情报的观点：

　　1、500多集的同名长篇连续剧的近三年播放，吸引了众多儿童的眼球，这就相当于做了三年的前期宣传，如果这还不成功，那也这是怪事一桩了。

　　2、针对中国目前“4+2+1”的家庭模式，赚大人钱。据本人目测某场该剧放映上座情况，4成低龄儿童，5成家长，还有1成就是我们这样的慕名而来。加上各大影院推出的亲自套餐，更是拉着一堆就家长陪同看此片，票房就是这样被刷上去的。

　　3、选择寒假第一天上映，充分利用了寒假这个黄金档期，又避开了春节前段可能出现的低谷。绝对是为自己找到了一个好时间。

　　4、利用各大电影放映公司集团优势，基本做到全国同步上映，让全国人民（的小孩子）一起为这场战役出一份力。

　　综合上述，这绝对是一场值得的商业战役。但是这是不是一个值得借鉴的好作品吗？个人觉得未必。

　　1、目标群体不明确，既然是给孩子们看的片子，在台词设计中就要够简洁明了，现在加入不少网络时兴词汇，大人们听着耳熟能详，试问这些小孩子能听懂几分？另外，配音阵容依然寻找n多大牌，如阿牛、兄弟连等，这些能够吸引一部分他们的粉丝，但效果如何有待考证，对于主体受众的低龄儿童，他们没有任何感觉。能拓宽影片的观众范围是一个营销策略，但是片面搞这些，反而弄得四不像，是否妥当？表示质疑。

　　2、剧情单调，无创新，而且大量熟悉动画的身影浮现其中，如“猫和老鼠”中机敏智慧的老鼠变成了喜羊羊，Tom猫自然就变成可怜的灰太狼了。还有“机器猫”“酷乐猫”等中出现过的缩小灯，进入体内维修杀菌等剧情，另外兄弟重逢，以德报怨等剧情，都是老套中的老套了。这样的创意明年还将继续，至于能坚持几年，令人担忧。

　　3、再看风云决等影片，商业味很浓，前期的炒作宣传也很强，但是依然是老毛病，定位啊，20岁+的年轻人，熟悉这部影片的故事，无论是小说，还是电影、电视剧，看的都不少，能继续捧场的能有几何？给孩子们看，完全看不懂，无怪于电影院里有不少家长开场15分钟就带着孩子离场，原因暴力、血腥、感情，这些都不是适合他们这个年龄层次的。那么更高的40+群体呢，文化不同，生活环境不同，很难要求他们去接受动漫和武侠的形式，所以就算2500万的票房也只能算是失败之作。

　　4、中国的动漫和日本不同。日本动漫展览上随处可见的不是低龄儿童，而是18+的群体，动漫不仅仅是一种爱好，也是一种谋生手段。同时18+的群体，也拥有一定的自主消费能力，不必要像儿童一样需要父母的支持。有爱好，有需求，有购买力，这样才能建立起稳定的市场，而中国的市场，动漫就是小孩子看的东西，被牢牢定义着。虽然有部分成人向（有思考的）作品逐步进入大家视野，但是粗糙的画面，也实在难以满足大家挑剔的眼光。另一方面，日本的动漫，很多走的是漫画连载、动画改编、剧场版创作的道路，一步步积累起的人气，同时配合配套产品的销售，获得更大的收益空间，并非纯粹靠单一动画赚钱的。这点是中国动漫人需要思考的。不要为了眼前的小钱而去工作，而要有长远战略眼光啊。眼前的粗制滥造只是一时的获益，伤了品牌口碑，一切都完了。

　　总结一下，中国动漫产业随着动漫人越来越多，政策支持力度越来越大，正在一步步成熟，但是前面道路还是相当漫长的。需要大家的支持，更需要制片方的深思熟虑，多出精品。

　　私人生活之中。与上司保持良好的关系，是与你富有创造 性、富有成效的工作相一致的，你能尽职尽责，就是为上 司做了最好的事情。