蛊惑人心的广告语

　　 曾经问一个在太阳底下剥毛豆的中年妇女，在她看过的电视广告里，哪一个给她印象最深。中年妇女想都没想，脱口而出：“今年二十，明年十八。”说完笑出了一脸的皱纹。这就是男人和女人的区别。同样的问题如果问男人，他的回答一定是万宝路广告或者丰田车广告什么的。而女人，最关心的永远是她的脸，希望能永葆青春，岁月无痕，再煞根一点，就是能越活越年轻。所以，当1989年，上海一家肥皂厂推出“白丽美容香皂”，并且在电视上打出“今年二十，明年十八”的广告语时，这句振奋人心或者更恰切地说是蛊惑人心的口号，立刻激起了女性朋友的购买冲动。说激起她们的购买冲动有些简单化，说激起她们潜藏心底的不老的梦想更为恰当。前面说的那位剥毛豆的中年妇女，推算下来，20多年前，她也就20岁左右的年纪，那块肥皂一定承载过她的青春美梦，肥皂滑过肌肤的时候，一定会有心神俱醉的感觉。尽管女人也知道，人只能装嫩扮嫩而不会真的变嫩，那个广告只是一种夸张的手法，一个善意的谎言，但女人就是爱听，也愿意相信。弹指间20多年过去了，当年用“白丽美容香皂”抹啊抹啊的女人，都浮现出了沧桑。岁月不会无痕，青春也难留驻，不老的只是神话，只是，那句大白话式的广告语，那句洞察女人心理的广告语，却穿过风雨留传了下来，留给我们鲜明的记忆。

　　不知那块肥皂还在吗？如果还在，使用它的，可能是伴随它一路走来的中年以上的妇女。现在的年轻女孩，口味不会和妈妈级或者奶奶级的女人相同。有点讽刺意味的是，那句“今年二十，明年十八”的广告名言，还在被人使用，不过已经和肥皂毫无关系了，使用范围相当扩大化。譬如在股市，人们经常用这句话来自嘲。是的，资金缩水了。