要做第一,先做唯一

　　创业起步阶段，做不了世界第一、行业第一，不妨放低身段，从个性起步，从唯一做起——

　　麦克斯基是位追求风尚的青年，早在大二时，他就辍学开办了一家专为大学生服务的洗衣房，运营三年，成功将公司卖出后，他开始涉足户外广告业。

　　短短几年间，他已经成功创立了5家企业，赚够钱的麦克斯基觉得，纯粹地追求财富已经不是一件很有动力的事情了。

　　他敬仰一个更酷的前辈鲍勃·戴德曼，这位白手起家的亿万富翁，是开现代会所之先河的美国俱乐部公司的创始人。当还在做洗衣房生意的麦克斯基向鲍勃请教如何做生意时，鲍勃回答说：“给得越多，得的越多。”这句话让麦克斯基觉得很in，一下子就在麦克斯基心中扎下了信念的种子。

　　有一次，麦克斯基与姐姐参加一档真人秀电视节目“不可思议的赛跑”，他爱上了到全球各地到处“流浪”的生活。

　　麦克斯基决定，每年到曾参加过赛跑的国家中住上一个月。2006年，他来到了阿根廷，并结识了一位马球选手。麦克斯基跟着他学习如何表演马球戏、练习探戈舞。在阿根廷的最后一周，他们还一起到一个偏远的乡村进行了社区服务工作。那里恶劣的卫生条件与极端贫困的环境深深触动了麦克斯基。

　　由于没有鞋穿，很多原本健康的小孩因长期光脚走在当地二氧化硅过量的土地上，而患上了丝虫病等脚部疾病。进一步调查发现，丝虫病在很多地区都非常普遍，仅埃塞俄比亚南部，感染人数就达30万，其中每13人中就有一名儿立当地一些妇女还因为患上此病无法出嫁而自杀。

　　于是，麦克斯基决定，要送给阿根廷的孩子们一件礼物——鞋子。鞋子本身要酷，要符合现代人环保舒适的追求。这种秉承极简设计思路的帆布鞋，鞋面和鞋里都是纯棉布，软牛皮的鞋垫，防滑鞋底。送鞋的方式更要酷，仅仅捐几百双几千双鞋子这种事一般人都能做到，麦克斯基要创造一个基业长青的机制，源源不断地解决当地人的鞋子需求。因此，他想到了一个独特的送鞋模式：每卖出一双鞋，公司就会捐赠一双鞋给有需要的贫困儿童(有时也包括成人)。麦克斯基把自己创造的鞋命名为Toms，来源于英文单词tomorrow，寓意“为了明天的鞋”。

　　汤姆鞋一经推出，就在美国市场引起飓风般的反应。对很多人而言，汤姆鞋的简单舒适设计，作为一双鞋已经具备“酷”的元素，而穿上这双鞋就成为一种行善的标签时，那就更酷了。

　　麦克斯基原来的计划是在第一年带200双鞋子回阿根廷，结果他带走的是10000双，也就是说第一年就卖出了10000双汤姆鞋。到2007年初，顾客远远超出美国，世界各地的订单纷飞而至。成立5年多来，它已在全球超过500家店面卖出100余万双鞋子。

　　作为汤姆鞋的创始人，麦克斯基名片上只有一个奇怪的头衔：“送鞋长”。一个不同寻常的创意想法，时尚潮流的设计，再加上慈善，成就了世界上最酷的卖鞋模式。每年的4月8日，在这个麦克斯基倡导的“光脚日”里，从迪拜到伦敦，从威尼斯到北京，都会有数十万人自愿加入到这一光脚者的队伍中，亲身体验一下贫困地区那些没有鞋穿的孩子们的生活。他们中的大多数人都是汤姆鞋的顾客，或者说——捐赠者。

　　马克是加拿大一位驾驶卸货车的司机，16年前，他偶然看到了一本教人将气球扎成各种形状动物的书，从此对这门手艺着了迷。

　　全世界玩气球的人数不胜数，对心灵手巧的人来说，将那些已被玩腻的气球随手一扭一扎，变成一个十字架、圆环或者小兔子，这不是一件太难的事情，学学也就罢了，高手太多了，实在引不起轰动。马克却是一根筋地做下去，并打算转行以此为生。他觉得扎气球也是一门艺术，尽管高手很多，尽管做不到第一，但是自己可以赋予手上的东西鲜活的生命，从而变成唯一。

　　说实在话，他还比不上那些心灵手巧的人，初学的他遇到一大堆麻烦，比如气球总是不听话地进射出去，或者在他手里“啪”地爆裂，学了个把月后，气球才开始变得柔顺听话。

　　接下来，怎样赋予手上的作品以生命?马克马上想到了自己感兴趣的另一个领域——史前生物。他家里收藏了一些珍贵的远古化石。因此，他开始有了一个大胆的想法，用气球造出一个实物大小的恐龙化石模型，这活儿，别人可没做过!

　　经过苦心钻研之后，马克终于摸索出了一套制作“气球恐龙”的独家绝活。过去16年来，马克已经造出了多个惟妙惟肖的三角龙、棘龙、犹他盗龙的“气球雕塑”。其中，棘龙共计用了800个气球，三角龙和剑龙各用了700个气球，而犹他盗龙用了250个气球。在制作“气球恐龙”时，马克通常会依据不同身体部位，使用不同大小、不同形状的气球，从而达到最精致的外观效果。

　　马克曾经耗时55小时，用1400个气球，造出来一个11.89米长、实物大小的雷克斯霸王龙雕塑!令人欣喜的是，他制造的这个雷克斯霸王龙气球雕塑，在“世界气球雕塑大赛”上，博得了所有评委一致好评，最终赢得了头等奖。

　　在事业的起步路上，别想着一口吃个大胖子，一定要做成高、大、全的世界第一、行业第一，不妨放低身段，从身边发现，从个性起步，从唯一做起，说不定哪一天就做成行业第一、世界第一呢。马克是一个典型，他把普通的扎气球手艺变成了一个镀金的职业。马克不仅制造了“气球恐龙”，还用气球造出迪斯尼人物，为哈雷公司制造了一辆1：1大小的哈雷气球机车，甚至举办了“气球时装秀”，因为他的唯一和独特，每一场商业活动都挣了个盆满钵满。

　　编辑／玩子

　　内衣女王的智慧人生／查一路

　　2011年年初，一位出身贫寒的灰姑娘，被英国女王授予大英帝国荣誉勋章。

　　为了敲开职场的大门，莫纳开始用“智慧”来谋划人生，她造了张假文凭，凭着这张假文凭，她在家附近的啤酒厂找到了工作。很快，凭着智慧和努力，莫纳升任了苏格兰区的市场部经理。成名后的莫纳，对造假的“智慧”并不认同，相反，她在电视节目中告诫年轻人还是要诚实。

　　莫纳想开一家自己的公司。但启动资金从哪里来?按啤酒厂当时的规定，解聘员工需要向员工支付一笔解聘款。于是，莫纳开始谋划下岗，很快，她成功下岗，并如愿以偿地获得了一笔用来投资的解聘款。

　　成功的投资人，聪明之处在于从自己最熟悉的领域做起，莫纳身为女人，又当过模特，她把目光瞄准了乳罩。当那些爱美的女人拼命往乳房里填硅胶时，莫纳把硅胶填进了乳罩。她独树一帜地提出爱与美的理念：不要轻易拿乳房开刀!