贪欲引爆雅诗兰黛逃税丑闻

　　 被尊称为“奢侈护肤鼻祖”的雅诗兰黛是全球女性化妆品牌的头把交椅，在过去10年里，其每年10%的复合高增长令其它国际顶尖品牌望尘莫及。经济学家评论兰黛家族有一位上进、有能力、头脑聪明的富二代罗纳德·兰黛，并将公司的成功经营归功于他的卓越领导力及商业头脑。然而，2012年新年伊始，媒体爆出雅诗兰黛公司涉嫌偷逃税款亿万美元，已被“IRS”（美国国税局）调查，让世人对头顶诸多光环的雅诗兰黛掌门人罗纳德重新认知，过度的贪欲让这个商业奇才一步步成为了逃税大王。

　　

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　　盛名之下有猫腻

　　 出生于1933年的罗纳德和哥哥伦纳德一起就读于美国沃顿商学院，罗纳德在学校成绩名列前茅，而哥哥则整天花天酒地，成绩门门挂红灯，时常被教授批评。伦纳德满不在乎地说：“我有个学习好的弟弟就行了，到时他帮公司赚钱，我帮公司花钱。”

　　 罗纳德从小表现出来的商业头脑和优秀成绩让雅诗兰黛夫人甚感欣慰。1958年，年仅25岁的他进入雅诗兰黛公司。此时，雅诗兰黛的年销售额仅有80万美元，依然是一个小型家族企业。

　　 进入公司后，罗纳德意识到产品单一的危机。经过多年调研，1968年，罗纳德推出了与原有的雅诗兰黛品牌一样高端定位的倩碧品牌。尽管不少人担心品牌的自相残杀，但罗纳德却有自己的解释：“这可以是良性的同门竞争，就像我的两个儿子，在学习上和马术上相互竞争，进步更快！”正如他所说，并没有出现预期中的同门相煎情况，而是相得益彰，两个品牌在竞争中共同发展。

　　 同时，罗纳德认为文化可以创造价值。“美丽就是对美的渴望”，“从来就不拒绝昂贵，但却物有所值”等一系列广为流传的经典广告语都是在他的带领下创造出来的。经过长达十年的运作，雅诗兰黛品牌终于成为时尚标符，就连好莱坞的国际巨星们也趋之若鹜。

　　 1982年，罗纳德在25年的历练后出任集团CEO，1995年兼任董事长，并于当年策划了雅诗兰黛一个重要的转折事件——上市。

　　 罗纳德还通过积极收购建立雅诗兰黛的品牌阵容。上世纪90年代中期，雅诗兰黛开始重视多品牌组合及特许经营的重要作用。随着收购彩妆品牌M.A.C.和Bobbi Brown，罗纳德通过内部良性竞争，激发创新精神和品牌活力，以应对更加无情的外部竞争。不管是内部研发还是外部收购，目的无非是为了激发雅诗兰黛文化中的创新精神。

　　 罗纳德为雅诗兰黛带来了国际化开放色彩。他认为，自己继承了父亲的从容镇定和母亲的洞察力。曾有人请他用一个词概括母亲的最大特点，罗纳德用了一个词——野心。而正是不逊于母亲的野心，让罗纳德引领集团实现脱胎换骨的改造，从上市到扩张，体现的是打造一家跨国巨企的野心。

　　 罗纳德说：“将美丽带给全世界所有女性是我母亲的梦想，也是雅诗兰黛公司的远景。“他与他的母亲一样，用毕生的热情去缔造世界上最大、最好的美容品帝国。罗纳德被各大媒体誉为商界奇才，他上任后推行的系列收购、兼并重组、营销策划被哈佛等全球知名大学商学院写成MBA案例，供学生们学习和研讨。一时间，他的头顶汇聚了各种光环。

　　 然而，随着光环和荣誉而来的，还有大量的税务单。罗纳德不愿意自己深谋远虑、苦心经营的企业所创造的巨大利润，被这些税务单削薄。于是，这个商业天才开始谋划另一件大事。

　　 1989年，罗纳德开始高薪招聘，组建了一个由哈佛大学毕业的会计师、耶鲁大学毕业的律师和美国税务机关退休税务官组成的税务管理小组，美其名曰税务管理，实际上是要他们研究美国相关税法及经济法，找出公司避税及逃税的方法。

　　 罗纳德继承了他母亲雅诗兰黛夫人的聪明、执著与热情，但是没有继承她的遵纪守法与善良。罗纳德也做了许多慈善，但他的善举背后是精心设计的斤斤计较的利益，无时无刻不在考虑如何为他的公司节省税收。

　　

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　　逃税花招层出不穷

　　 在大多数人眼里，雅诗兰黛家族的庞大资产是靠辛勤打拼得来的，但是，越来越多的证据表明，其中有很大一部分来自罗纳德的逃税秘笈。

　　 罗纳德接手经营家族公司之后，发现在前有化妆品大鳄宝洁公司拦路，后有强劲对手欧莱雅步步紧逼的情况下，要保持公司收益的持续高增长非常困难。在一次看到美国某上市公司靠偷逃税款保持每年高盈利的消息后，罗纳德决定效仿这一做法。

　　 于是，罗纳德捐出了自己收藏的一幅价值200万美元的中世纪名画《艾蒂儿·布洛赫·鲍尔画像一号》，果然为其带来了40多万美元的免税额，而其所谓的捐赠，只不过是左手倒右手罢了，因为接受他捐赠的是他自己为馆长的艺术品收藏馆。也就是说这幅200万美元的画仍然属于他，而这一转手却给他带来了40余万美元的免税额。尝到甜头的罗纳德觉得苦心经营还不如逃税来得省心，于是他的专业班子“税务管理小组”，专门研究在每一笔业务、每一个活动中如何逃税。

　　 不知内情的人以为罗纳德酷爱收藏艺术品，因为他不但藏有大量奥地利、德国的艺术品，还有著名画家梵高、塞尚、马蒂斯等人的多幅名作，他的个人收藏总价值在10亿美元左右。实际上他孜孜不倦地收藏艺术品，目的就是源源不断地逃税。

　　 从1997年到2004年，罗纳德把个人收藏的艺术品捐赠给私人基金会或艺术馆，用这种方法，在几年中就减免了数千万美元税款。根据美国的税收政策，向免税的非营利性组织捐赠艺术品，可以在捐赠人的应纳税款中扣除，这就是“捐赠免税法”。

　　 1995年，雅诗兰黛公司上市后，罗纳德把上亿美元投进股市，这种对冲的方法使他成功逃税近千万美元。同时，罗纳德从家族借来1380万股雅诗兰黛股票，以每股26美元的价格卖给公众，因为不是他们自己名下的股票，所以避免了交纳资产收益税，逃了差不多9500万美元税款。而罗纳德依然握有公司的股票，等待获利。家族成员内部妥协一致，使得罗纳德再一次成功钻了税法的空子。

　　 2004年，雅诗·兰黛去世，围绕着将近40亿美元的遗产继承，罗纳德这个逃税高手再次大显身手。

　　 针对美国最高达55%的遗产税税率，罗纳德一方面积极养生，探寻长寿之术，以免早死早交税；另一方面他和顾问们绞尽脑汁思考如何将他的财产分散，但最终还是归于子女名下。税务专家后来测算，雅诗兰黛家族只支付了大约16%的税，这仅相当于当时最高税率的三分之一，逃税手段果然不凡。