什么样的人买凡客

    什么样的人买凡客?

他们在商业社会里成长起来，能熟练地使用互联网。
他们普遍接受了高等教育，能迅速地接受新鲜事物。
他们的意识形态、审美情趣更多元化。
他们更关注自我，更强烈地释放自己的情感。
他们更敢于表达自己对公共事务的鲜明观点。

     这些恰恰是韩寒都有的特质。因此，买凡客服饰的年轻人从文化背景上和心理层面都认同韩寒。在韩寒没有为凡客做品牌代言人时，这些80后、90后只是觉得凡客比较适用，没有logo更好，有了韩寒之后，他们对凡客有了认同感和忠诚度。如果有什么东西能一夜成名，那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。任何市面坊间的传说都有大众心理依据：布鲁范德在《消失的搭车客》里指出：人们花时间讲述和传播传说，不仅仅是因为其奇异有趣的情节，更深层的原因是它们真实地传达出创造者和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理，并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。

 这么说你会觉得很无聊，但韩寒在大众心目中keep住一贯睿智和勇猛精进的形象之外，突然有天45度角俯视着说“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”的时候，也许你立刻意识到一种万花筒式非主流的表达方式也许更能妥帖表达鲜活的人性。

    这是一条广告，韩寒和王珞丹作为凡客诚品(VANCL)的形象代言人，以这样的方式出现在大街小巷，高调而琐碎的宣扬自我，却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化，但你立刻觉得他们变得更加鲜活，立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的，哪怕它仅仅29块。

当下社会，谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调，细节里才是真实和人性；所谓规则和铁律并非成功唯一法门，就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人；中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性，而带有强烈自我表达意识的交流方式更简单粗暴而高效……所以，凡客无心插柳，用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那只筐欢欣雀跃。

很多流行文化在“被引导”的过程中往往变得索然无味，而过于放纵大众自发行为又往往会导致浪费了这个极好的营销时段。正如人们朝这只筐里已经装满了所以情绪的原料，但最后能做出什么菜来，还需要拭目以待。凡客为大众提供的宣泄出口，已经成为品牌形象的一部分：小众、有坚持、有表达、有创意，这是自我意识的觉醒和胜利。用这样的精神去影响大众，让人们体会到创意和创造的快感，体会表达自我、个体感染群体的快感！