“神作”被拖成了“天坑”
2000年，梁旋考入了清华大学热能工程系，按照清华学生的出路概率，他接下来有70%的可能出国，20%的可能继续读研，不到10%的可能开始工作。但很快梁旋就发现自己对所学的热能工程专业完全没有兴趣。
终于，在大三的时候，梁旋从清华大学退学。他告诉朋友们决定退学创办一家动画电影公司，做心目中的电影。
梁旋开始和清华美院的好友张春一起做动画，参加各类商业广告比赛，个性鲜明的他们很快成了各种短片大奖赛的专业户，光在2004年这对搭档就参加了十多个比赛，几乎每个比赛都拿了第一，光靠奖金已经能够在北京生存下来。
也就是在这一年，《大鱼·海棠》的故事雏形在梁旋的脑子里诞生，它起源于梁旋的两个梦。一个梦是一条鱼不断变大，大到没有地方能容得下它；另一个梦是他梦见自己浑身赤裸，身处一个巨大的海沟，和一群古老的鱼在一起往前游。
后来他发现这两个梦与《逍遥游》中的描述很像：“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。”于是他头脑中开始有了剧本的雏形：一个小女孩椿帮助一条拇指般大的小鱼成长为“属于天空的大鱼”，让他死而复生的故事。电影设定了一个全新的世界观：小女孩所属族群掌管万物运行规律，他们的天空与大海相连；所有活着的人类，都是海里一条条巨大的鱼，出生的时候从海的此岸出发，死的时候便到了彼岸，各去各的世界。
在拿了几十个比赛冠军后，梁旋和张春发现再做短片已经无法满足自己，而如果需要制作篇幅和意图更宏大的作品，那么就需要建立一个团队。2005年3月，梁旋和张春成立了彼岸天公司，从一开始，他们的目标就是制作中国最好的动画电影。
《大鱼·海棠》成为他们的寄托所在。他们根据剧本做出了片花，小女孩椿从所居住的福建土楼来到天空尽头，乘船去找掌管死去人类灵魂的灵婆。这段短片画面细腻唯美，配乐清新悠扬，洋溢着浓郁的中国风。看过片花的网友表示被《大鱼·海棠》的神秘设定“刺中心灵”，有网友则惊艳于片花里美得“无法言喻”的细节，更有网友直指该片将会是中国动画史上的“神作”。包括李少红、章子怡、佟大为在内的许多业内人士也纷纷表露对《大鱼·海棠》的欣赏。
仅这20分钟的片花，梁旋的团队已经拿下了包括韩国首尔国际动漫节最佳技术奖、上海电影节最佳创意奖等国内外7个大奖。为此，北京市政府还专门给了他们50万的奖金。
当然，要完成这样一部“神作”一样的动画电影，制作成本远远不止这些。他们从2008年开始进入这部动画的制作，到了2011年基本完成了前期制作，花费了300万人民币。“前期的300万只是一个零头，动画的中期制作需要1300万资金，这对于我们来说是一笔巨大的资金。”
一心钻研创作和研究的梁旋在投资圈并没有足够的资源，认识的人也十分有限。他的圆梦之日，看起来遥遥无期。他唯有等，等待好的投资人，等待好的市场机会。这部被观众热烈期盼的电影，就这样被“坑”了5年。
众筹+微博，打开梦想的大门
直到2012年，众筹网站如雨后春笋一般在国内纷纷出现。它改变了人们运作产品的方式。以前人们想做一个产品，第一个遇到的问题就是钱，这往往被投资方所制约，投资方不看好，你便无法将其推向市场。但众筹网站建立了一个平台，让这些产品直接面对市场，当足够的人支持时，所谓“不看好”的风险便迎刃而解。
2013年6月，动画电影《疯狂原始人》上映，一举拿下4亿票房，这让梁旋兴奋不已。他感觉自己重启《大鱼·海棠》的机会到了。这时国内最大的众筹网站点名时间找到他，梁旋决定一试。
2013年6月17日，《大鱼·海棠》正式登陆点名时间，众筹目标是120万元。梁旋在众筹网站和同步的新浪微博上公开了《大鱼·海棠》的一段样片，并附上长文，介绍动画。目的很明确：电影制作“中期资金仍缺1300万”，想要寻找“可以帮到我们的人”。梁旋把自己的电话号码、微信账号、E-mail地址全部公开。它很快创造了一个奇迹，45天里，3596人出资，筹集了158.2650万元，成为中国众筹史上融资金额最高的项目。关于他众筹的微博也被转发4万多次。
梁旋丝毫没有担忧过《大鱼·海棠》的众筹是否会失败。他这次众筹的目的，不仅仅是为了筹钱，更多的是筹“心”：看看电影剧本是不是依然受市场的欢迎，看看铁杆的粉丝有多少，他们是不是有一颗真心。
没想到真心的粉丝真不少，很多粉丝的故事让他感动不已。大二学生黄炜拿到了800元的奖学金，他拿出了其中的500元支持《大鱼·海棠》。他自称是梁旋的“脑残粉”，觉得梁旋主动从清华退学、自主创业“很勇敢”。他背得出《大鱼·海棠》中的台词：“有些鱼是关不住的，因为它们属于天空。”他把自己的QQ名改成了“大鱼海棠”。
著名建筑设计师老余，年过四十，在圈内多年的他已积累了足够的个人财富，如果不是这次众筹，他的生活和动漫一点联系都没有。《大鱼·海棠》在众筹网站上线后，老余拿出了十万元，梁旋主动提出要谈谈投资回报，老余拒绝了，“我并没指望什么回报，如果单纯投资，我有很多事情比这个回报高得多。”
新的信息组织形式下，社交的力量真正显现，众筹则强化了这个效果。相对于1000多万的投资需求，点名时间的158万显得力量悬殊。但新浪微博和点名时间上潜伏的大量投资人因此找到梁旋。通过众筹的宣传，梁旋成功地“遇上了贵人”，并拿到了拍摄《大鱼·海棠》的2000多万元投资，而在点名时间上筹集的100多万元将全部投入电影配乐的制作。对梁旋来说，现在的彼岸天才算得上是真正的起点。
通过微信，建立铁杆粉丝俱乐部
早在2013年6月底，梁旋就想好了要给所有资助者——“通过真心检验的人”一个“惊喜”：在8月1日众筹结束后，任何资助者，不论是给10元的还是给50元的，都将有回报——上映时的电影票、DVD或淘宝主题店里的衍生品。梁旋其实是把这一批众筹支持者捧在手心里面看待的。他知道，这一群人是他们接下来营销推广最核心的力量。把这一群人照顾好了，等于有了第一批铁杆粉丝。
梁旋还为众筹支持者们建立了微信VIP会员互动平台，像铁杆粉丝俱乐部一样，会员们不定期会收到《大鱼·海棠》最新的制作进展，电影剧情，剧照，甚至原画等贴心服务。会员们通过微信VIP端口向梁旋的梦想团队提出建议，梁旋会保证优先考虑采纳，并尽力回复问题。电影发布会及相关活动会优先邀请会员们。
© 版权声明
版权申明: 本页内容所含的文字、图片和音视频均转载自网络，转载的目的在于分享传递更多知识信息，并不代表本站赞同文章的观点和对文章的真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，请与著作权人联系，并自负法律责任。做为非盈利性个人网站，站长没能力也没权力承担任何经济及法律责任。如若本站的文章侵犯了你的相关权益，请联系站长删除或修正。谢谢。敬礼
