开启“苹果”之门

　　艾萨克森凭着自己的真诚、坚韧和智慧，最终开启了一般人望而却步的“苹果”之门——

　　2009年，美国IT行业的创新天才、“苹果之父”史蒂夫·乔布斯因病宣布休假，敏感人士纷纷预计，乔布斯的生命已步入倒计时。这位伟大CEO的传奇一生，无疑像一座巨大的金矿，吸引着无数传记作家和出版商的目光。

　　然而，熟悉乔布斯的人都知道，这是一位出了名的“怪老头”。不仅脾气大得出奇，而且执掌“苹果”的近二十年时间里，一直有着躲避各类媒体的习惯。连1998年好莱坞推出一部有关他与比尔·盖茨商场斗智斗勇的电影《硅谷海盗》，也因两大巨头的极力反对而惨遭封杀。

　　面对乔布斯这只“无缝的蛋”，只有一个人不信邪。他的行动时间，甚至比其他同行更早。跟其他采访者一样，第一次面对这位高高在上的“土霸王”，他没有讨到任何好感。一计不成另生一计，他决定避实击虚。2004年，苹果公司在乔布斯回归后重新成为产业领导者，他打听到，乔布斯希望传媒积极推介自己的产品，但同时，又极力躲避令他讨厌的“狗仔队”。他感觉到机会来了，于是毛遂自荐，以策划“苹果”新产品的名义，先是对与乔布斯有关的100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事，进入深入的了解，了解产品的同时，也逐步摸清了这位脾气大王的爱好及弱点，并开始有机会近距离接触这位“怪老头”。在接触的过程中，他与众不同的沟通才能发挥得淋漓尽致。等乔布斯发现他的身份原来是《时代》周刊总编和CNN高管，引起警觉的时候，已为时过晚——他已经深深喜欢上了这位新闻界的朋友，为他敏锐的洞察力和出众的口才所打动。他，就是沃尔特‘艾萨克森。

　　接下来，艾萨克森不失时机地为乔布斯开导，让他登上《时代》周刊封面，接着又让“苹果”的身影出现在CNN特别节目里，他深知宣传“苹果”对于乔布斯的意义。在频频出镜的过程中，乔布斯那颗抵触外界的心逐渐变得松弛，开始将艾萨克森当作知己，包括自己的个人喜好和隐私，都会毫无保留地向他倾诉。

　　在乔布斯生命的最后日子，有人拿来一份很长的单子，上面列着全美最好的传记作家，他们都有一个共同的心愿，希望能成为他传记的执笔者。乔布斯连看都没看一眼，而是直接在单子上写下了沃尔特·艾萨克森的名字。他说：“我已没有时间和精力接受采访，将这事交给艾萨克森吧，他可以直接写出来，而且肯定会令我满意。如果一年之后我还活着，我一定会读它!”

　　乔布斯去世后不到一个月的时间，《史蒂夫乔布斯传》隆重上市，在全球迅速掀起一股销售热浪。行家预计，2011年全球图书市场的畅销榜首非它莫属。

　　直到读到这本书，人们终于知道了一个真实完整的答案：从策划写这本书那天起，艾萨克森就已经拟定了一个“终极营销计划”，并且得到乔布斯的赞赏和支持：乔布斯要求妻子联系他，从经纪人到全球顶级出版社，到签署保密协议绝对保持沉默，连出版时间都确定了，既不在生前也不能在他离开后太久。

　　编辑／王威