受众的心理选择过程

　　受众是信息传播的目的地，可是，如果信息在到达目的地之后，并没有得到接受，那么，传播就没有实现信息共享的目的。大众传播过程中也会出现类似情形。受众在选择媒介和讯息时有很大的自由度，这就是受众心理上的自我选择过程。

　　研究受众心理选择过程的目的包括：

　　1、探讨受众被传播媒介及其内容所吸引的原则；

　　2、探讨受众对传媒内容发生兴趣的动机；

　　3、研究受众对传播内容给予理解和的心理因素。

　　受众的心理选择过程包括三个具体环节：、选择性理解和。这三个环节相当于受众心理的三道防线。媒介的信息如果不合己意便会在最外层被拒绝，得不到注意。如果有些信息无法避开，这时中层防线便可在解释信息符号时予以有选择地理解。如果信息再突破了这一层，受众便会在最里面的一道防线进行选择，记住那些符合需要的信息而抛弃无用的信息。可见，受众的心理选择过程既有“防卫”又有吸收，而吸收的成分更大一些。